Un zombie et Ghinzu pour vendre des sacs

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Je n'ai pas l'habitude de réaliser des articles de commandes, mais j'ai trouvé le sujet suffisamment intéressant pour m'y attarder. On me demande en effet de commenter la dernière campagne des sacs Eastpack. Et comme je trouve la marque Eastpack intéressante d'un point de vue marketing et la réalisation de cette dernière campagne pas trop mal, je crois que j'ai de quoi écrire un petit article...

Pour ceux qui l'ignoreraient, Eastpack est une marque principalement de sacs à dos qui s'est construite une image de marque très forte en grande partie grâce à la consistance de sa stratégie. Construite autours de l'excellent baseline "Built to Resist", les campagnes d'Eastpack se sont depuis toujours déclinées autours de ce concept de manière très efficace.

Depuis 3 ans, c'est en compagnie de zombies que les sacs Eastpack montrent qu'ils résistent vraiment à tout. Et le succès de la campagne (apparemment) pousse Eastpack à continuer dans cette voie en la déclinant sous une forme plus sociale : c'est la campagne Zed & The Party Belt.

Une campagne donc principalement sur le net, basée sur un mini-site créé pour l'occasion (http://www.party-belt.com) soutenu par un groupe Facebook (http://www.facebook.com/partybelt) qui a l'air de pas mal marcher, un compte Twitter (http://twitter.com/zedpartybelt) qui ne marche absolument pas et surtout par une vidéo musicale que voici :



Le son ne vous fait pas penser à quelque chose ? Même si cela ne m'est pas venu immédiatement, une fois qu'on le dis, l'évidence apparaît. Le titre a été produit par John Stargasm, le leader du groupe belge Ghinzu. Les claviers, les voix, la batterie, tout fait en effet penser à un titre de Ghinzu. Cela donne au final un titre original de suffisamment bonne qualité pour valoir un coup d'oreille.

Si on peut se demander ce qui a poussé Stargasm a produite le titre de Eastpack (disponible sur iTunes et distribué par [PIAS], le plus gros distributeur belge indépendant), il faut bien admettre que cela donne une classe particulière à la campagne, et un petit attachement nationaliste au résultat. Par ailleurs, le profil Facebook est géré assez bien par la marque (même si avec à peine 4000 fans, c'est pas encore le succès total) tandis que Eastpack se retrouve associé à pleins de valeurs positives : bons sons, proximité et toujours dans la mouvance du "Built To Resist"

Bref, une campagne sympathique de laquelle j'ai pris plaisir à parler.

[Review]Ghinzu "Mirror Mirror"

Bon, voilà que je vais chroniquer l'album belge le plus attendu depuis fort longtemps, d'un de mes groupes favoris par ailleurs. Difficile de rajouter à ce que mes nombreux confrères ont déjà dit sur ce troisième opus de Ghinzu. Je vais néanmoins tenter de trouver les mots pour décrire au plus juste ce à quoi vous devez vous attendre à l'écoute de cet album.

De façon globale, là où "Blow" était un album rempli d'idées géniales relativement mal exploitées, "Mirror Mirror" est nettement moins riche en idée, mais les quelques unes qu'on y trouve sont extrêmement bien exploitées. Pas de chanson comme Blow, 'Till you faint, The Dragster Wave ou Mine, qui souffrent à les ré-écouter de plus près de grosses lacunes de production tout en restant géniales, mais des titres qui trouvent leur force dans l'efficacité de leur production.

Ainsi, le titre d'ouverture est à mille lieux de la richesse de Blow, mais réussit grâce à sa ligne de basse et sa batterie rentre dedans, son équilibre entre voix, piano et sons plus électroniques, à convaincre qu'on est fasse à une bombe. Passe ensuite un Take It Easy qu'on comparera volontiers à The Strokes, en beaucoup plus pop, et auquel je reconnais des qualités de compositions sans pour autant accrocher plus que cela. J'admets d'ailleurs qui Ghinzu m'a toujours beaucoup plus plu par son énergie que par ses mélodies, et c'est sans doute la raison pour laquelle je suis assez emballé par le troisième opus. D'ailleurs, le titre titulaire de l'album, Mirror Mirror, est une bombe dancefloor potentielle, avec sa basse rebondie légèrement funky, ses riffs de guitares rageurs et la simplicité de sa composition. Il s'enchaîne directement avec The Dream Maker qui emporte l'adhésion grâce aux coeurs très kitsch (fait par leurs potes, les Vismets si je ne m'abuse) et par la montée en puissance finale qui rappelle les bons moments de l'album précédents. S'en suis les titres The End Of The World et This Light, le premier étant tout à fait un single qui pourrait prendre la place de Do You Read Me et que je trouve assez insupportable, le second faisant trop attendre sa montée pourtant assez réussie.

S'en suit This War Is Silent très dEUS qui passe en force et grâce à une production parfaite. Le morceau suivant fera sans doute encore longtemps débat, Je T'attendrai, entre le second degré de la voix et des choeurs et l'instrumentation pied au plancher. Pour moi, la cause est acquise, il s'agit d'un morceau remarquable que je rêverais de voir en live. L'album se termine sur deux morceaux franchement passable, Kill The Surfer étant franchement trop peu travaillé pour pouvoir l'apprécier tandis que l'Interstellar Orgy de 6 minutes en dure trois de trop.

En bref, quelques morceaux très réussis et quelques autres qui passent à l'énergie, on pourrait croire que je suis déçu. Il n'en est rien, tant on ne peut pas attendre grand chose de plus du spécialiste de la com' qu'est Stargasm, qui se branle en public, en est fier, et nous aussi. Une jouissance courte et éphémère, mais c'est tellement bon !

Mirror Mirror

Merci Ghinzu !

Phénomène étrange..; Quand j'ai écrit ce billet sur le nouveau single de Ghinzu "Cold Love", je l'ai fait en vitesse parce que je n'avais pas le temps d'écrire quelque chose de long, quelque chose où je fournissais beaucoup de contenu. Je me suis donc contenté de répercuter une info lue sur quelques blogs de mes collègues, de mettre à la disposition en streaming le morceau en question. Bref, pas grand chose.

Et puis, la semaine dernière, je n'ai pas été présent sur mon blog, et je n'ai pas vérifié mes statistiques de visite. Quelle surprise donc, en rejetant un coup d'oeil ce week-end, de constater que ce billet est celui qui a été le plus lu de tous ceux que j'ai écrit.

Ca m'amène à réfléchir et à me rappeler que le but d'un blog ne doit jamais être de faire des bonnes stats, mais de faire du bon contenu. Après, il faut réussir à amener les gens à appréhender ce contenu, trouver les gens à qui ce contenu convient et plaît. Si il n'y en a pas, alors tant pis, il faut arrêter. Mais partir de la recherche de l'audience sans se concentrer sur le contenu est complètement vide d'intérêt.

Bref, amis lecteurs, même si je pourrais être tenté pour flatter mon égo de ne plus écrire que des billets qui attirent, je vais continuer à creuser le sillon que j'ai vaguement traçé, entre musique et nouvelle technologie de la communication, entre critiques de la grande industrie du divertissement et les plaisirs simples d'un bon "hit". Mais j'essayerai peut-être de faire venir quelques lecteurs supplémentaires par quelques articles qui attirent plus et leur faire ainsi découvrir ce que je trouve un peu plus intéressant sur ce blog !

En tout cas, merci Ghinzu !

[Single]Ghinzu "Cold Love"

L'univers tout entier devrait être déjà au courant, mais apparemment pas. Donc, voilà, je vous mets au courant. Ghinzu annonce enfin une date de sortie de son très attendu troisième opus après l'excellent "Blow". C'est donc pour le 30 mars qu'on doit se préparer à "Mirror Mirror".

Se préparer à quoi ? Parce que bon, on l'a tellement attendu cet album, qu'il va être franchement difficile de ne pas être déçu. On peut déjà se préparer à ce que devrait être l'album grâce au single disponible sur leur MySpace (et sur mon blip.fm, donc dans le lecteur sur le côté de ce blog).

Ca s'appelle "Cold Love", et le moins qu'on puisse dire, c'est que le groupe n'a pas perdu le don de nous balader entre différentes ambiances. Après une intro instrumentale très rock, on a droit à un ensemble de vocalises qui font penser à Klaxons. S'en suit un break où on retrouve le piano souvent présent dans les compos de Ghinzu. Cela s'enchaîne avec du chant plus mélancolique sur une guitare peut être un peu trop gentille (dans le style pop belge, en fait). On a droit pour finir ce titre très court à une montée en puissance sur voix distordue qui finit en une explosion de guitare.

C'est très chargé, très rock et énervé, on retrouve finalement assez peu les ambiances mélancoliques qui ont dominé les meilleurs titre de "Blow". Bref, de quoi patienter, et s'inquiéter, encore les 40 jours qui nous séparent encore de la sortie de l'album de rock belge le plus attendus de ces dernières années (bien plus que dEUS, avec lequel on ne peut pourtant pas nier une forme de filiation)

Et si vous voulez aller les voir en live, ils sont au Bel'Zik Festival, festival dont je découvre l'existence et qui offre une affiche rock belge tout à fait intéressante pour pas trop cher à Liège (25 euros pour Soldout, The Subs, Ghinzu et quelques autres, ça peut le faire).